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新的主流视频如何接近和影响青年

2022-09-01 16:21:46      

亚投购彩大厅登录首页,亚投彩票登录原标题:新的主流视频如何接近和影响青年

亚投购彩大厅登录首页,亚投彩票登录青年人是新时代最具朝气和活力、最具创造力和开拓性的群体。他们始终站在时代的前沿,推动新价值观、新时尚的形成。由电影、电视和网络视听作品组成的视频世界,已经成为他们表达自己观点、讨论社会问题的重要阵地。当《我和父亲》、《觉醒时代》等新的主流影视剧成为年轻人讨论“自我成长与个人价值”的主要话题时,当《国家宝藏》等新的主流节目和《唐宫夜宴》已成为年轻人分享“文化兴趣和个人审美”的主要焦点,我们再次确认,坚持主流价值观的引领应该成为当代文艺创作的主旋律。新时代。

亚投购彩大厅登录首页,亚投彩票登录年轻人对哪些类型的视频内容更感兴趣?他们在视频作品中更关注哪些社交话题?您对视频内容背后的文化内容和价值容量有何期待?针对这些问题,研究团队从2022年3月开始招募了906名具有高粘性影视曝光特征(每周观看电视剧和节目超过1小时)的人,年龄在18-27岁之间。介于两者之间的年轻人,以问卷调查和半结构化访谈的形式进行在线研究,以获得答案。

亚投购彩大厅登录首页,亚投彩票登录探究:新主流形象吸引年轻观众的主要因素

关注价值核心:期待作品主题更有“价值感”

精神层面的价值追求往​​往具有持久的力量,它主导着年轻人的口味偏好,甚至决定了年轻人的生活模式。那么,年轻人普遍喜欢和重视什么样的观看内容呢?

调查显示,增长主题最受欢迎(77.2%);二是探索未知领域的主题(76.8%);三是生命意义主题(76.0%)。青少年对家庭、爱情、友情等爱情题材,以及善恶、善恶之争等爱情题材的偏好值也超过了75%。

从调查中可以看出,年轻人对影视叙事主题的总体重视程度高达71.0%。他们并不认同以商业价值为导向的“镂空”视听内容创作方式,而是认为观影后的价值探讨更有意义。 《我和我的祖国》、《我和我的父亲》等系列电影围绕个人、家庭和国家的发展变化进行创作,引起了年轻人的热议。 《大河》、《山海情缘》等主题聚焦草根人物寻求人生的突破,让年轻人体验主角在未知和障碍面前的坚韧不拔。

由于年轻人愿意在社交媒体上分享自己的观影体验,新的主流影视作品带来的社交讨论期往往远远超过播出期。观影后的深入讨论和认真反思,会给观众带来持久的获得感。

关注社会问题:期待视频作品回应真实的社会问题

一部成功的影视作品,往往得益于它能够准确解决公众关心的社会问题。

年轻人更喜欢看什么样的社交话题电影?结果显示,热门话题依次为:约会话题(76.6%)、职场话题(75.2%)、心理话题(74.8%)、理想话题(73.0%)。其中,25%的受访者表示对交友、职场、心理等话题“非常感兴趣”,超过20%的受访者对理想话题“非常感兴趣”。

在进入职场、融入社会的过程中,年轻人不断探索,寻找自我存在感,可能性与不确定性并存。当感受到自我世界与外部世界的巨大冲突和紧张时,人们不禁恐慌、挣扎和焦虑,不断地期待疗愈和寻求安慰。于是,影视成为了他们感知温暖、构建社会认知的平台。同时,他们对交友、人际关系、减压、理想等有了新的认识和期待。

比如《欢乐颂》、《我在异乡好》描述了城市新移民如何解决交友、择业、做事的困境; 《安顿下来》、《理想城市》等剧讲述职场新人如何应对职场潜规则和道德规范。 《暖心offer》《We Go Forward》展现了理想职业状态与实际能力的差距,帮助经历过的人补短板,迎接挑战。这些作品针对年轻人的思想和思想,提供心理治疗和积极回应,帮助观众实现心灵成长。

丰富的文化兴趣:在作品中寻找审美体验和文化认同

“国潮”已成为年轻人的新潮流。影视创作中融入传统文化元素,能否提升年轻人的观看意愿?结果显示,94%的受访者对文化影视节目感兴趣,80%的受访者表示通过看电影“感受到了传统文化的美丽和魅力”,60%的受访者表示对文化影视节目感兴趣相关的文化话题。积极关注审美趋势。

以《国宝》、《经典吟唱》为代表的综艺节目,以《清平乐》、《长安十二时辰》为代表的影视剧,收视与口碑并重。秘诀在于:将文化遗产融入艺术创新中,在满足观众好奇心的同时,降低对传统文化的认知门槛,让更多的年轻人感受到个人与历史之间的潜在联系。

凝聚群体认同:在视频舆论领域寻找价值共识

如何通过影视作品为年轻人提供积极的精神动力?结果显示,通过观看新的主流影视作品,年轻人“更以身为中国人为荣”(88.8%); “更有希望过上有意义的生活(86.2%)”; “更认同中国的命运与个人生活息息相关”(80.0%); “更愿意为新时代建设做出个人努力”(78.4%); “更关心社会”(77.9%)。

对于新的主流影视作品,年轻人最常提到的一个词就是“燃烧”。比如,看过《觉醒时代》的受访者表示,“想到我们的祖先为我们的生命而奋斗,我就觉得很‘燃烧’”。看过《长津湖》的受访者表示,“看到保卫家园、浴血奋战的场面,热血沸腾”。事实上,年轻人更愿意通过发弹幕、评论或转发热点话题等方式表达对好作品的个人看法,从而将更多的年轻人“介绍”给观众,形成更强大的正面舆论场。 .

观点:年轻人在内容选择上有自己的判断力和决心

由于追求商业价值,影视、网络视听领域仍存在乱象,通过流量明星和情感消费来吸引年轻人的眼球。但事实上,年轻人在内容选择上有着很强的判断力和意见。

流量不是万能药:更看重演员的专业和魅力

年轻人在评价演员时最看重的三个因素是演技(88.8%)、情商(83.6%)和社会声誉(81.6%)。一个演员要想长久地被观众所喜爱,就应该从这几点出发,长期努力。

其中,社会名气不等于人气,所谓的颜值(74.8%)和以前的性格光环(64.8%)都不是成功的保证。新主流形象的塑造离不开年轻演员的参与,但选拔标准要兼顾实力和魅力。

娱乐不是唯一的观影动机:影视要满足多元化、深度的观影需求

调查显示,“与他人产生共鸣,更认同自己的人生哲学”(78.6%)、“提升认知,更全面了解社会”(75.8%)、“找话题与他人交流(67.2%)”对年轻人来说非常重要。观赏目的。

当我们将感官愉悦、情感体验、求知等极其复杂的观看满意度机制简化为用户观看行为数据时,很容易曲解用户需求,放大浅层娱乐的作用,导致大量“喂饱”风格创作,忽略引导创作。新的主流形象创作不能忽视年轻观众的需求,也不能以纯粹的需求思维驱动创作。创作的难点在于如何在轻松感和价值感之间找到平衡。

外部推荐不易影响个人选择:倾向于通过社区形成收视和话题焦点

调查显示,在影响青少年收视选择的诸多因素中,首先是社区对热点话题的讨论(78.2%)。虽然媒体或平台推荐、朋友或同事推荐因子排名第二和第三,但影响值只有 60% 左右。然而,热门IP改编和在线评分最不被年轻观众认可,影响价值较低。

由此可见,年轻观众不容易被影视营销的元素“带节奏”。 IP价值的炒作,水军的“打分”,或者播出频道的热推,都不值口碑的重要性。尤其是新的主流影视作品,应该具有不同于一般作品的传播曲线,满足小众利益,追求短期流行。通过播出前后的议程设置,可以带动青年“朋友圈”的热议,引发连锁反应。

思考:完善全链条,强化新主流形象“青春影响力”

新主流形象的“新”是从新时代的角度来表达主题。无论内容是过去的、现代的还是未来的,其价值取向都必须是积极的,符合时代的要求;二是满足新一代的需求。观众的观看兴趣,虽然不同代的差异是真实存在的,但总有一些话题可以打破圈子,在更大范围内形成共鸣;三是以创新的形式完成创意表达。无论是新技术的应用,还是新媒体的互动,最终目的都是为了增强社会的正向传播力。

因此,要引导影视文艺创作吸收青年文化元素,扩大新的主流形象在青年群体中的话题性和影响力,形成广大青年认同的持久强大动力。价值坐标,融入社会主流,潜心热实践。

创作导向:拒绝“浮起来”,真正“下沉”

影视教育的拓展和生产机制的多元化开放,让一大批年轻从业者大展拳脚,甚至能够自立自强。他们能以敏锐的视角捕捉社会焦点,以创新的手法表达艺术想象,以创意营销打造舆论热点。年轻化已经成为影视和网络视听行业的重要特征之一。需要警惕的是,如果社会价值、商业价值和艺术价值之间的关系失衡,创作实践很容易被资本逻辑、从众心理、名利意识透支,导致丧失初心等问题。 .

年轻创作者要想推出有深度、有人气、有力量的新主流视频作品,必须时刻在心中扎根弦,警惕“浮”的状态,真正能“下沉”。只有将脚力、眼力、笔力和脑力结合成宏大的创意,才能用影像表达新时代,用光影满足人们对美好生活的需要。

话题传播:告别“流池”,汇聚“能量场”

碎片化信息的泛滥,让人们的注意力变成了“生意”,也导致了影视领域出现了一些以“流量”作为评判作品好坏标准的现象。一些影视作品本身就很优秀,但相关的热搜大多是“八卦”花絮。观众很难深刻理解作品的内容和价值。因此,在影视传播中,不能将相关讨论简化为简单的“流量池”。

为将新主流视频有效融入青年群体的“话题圈”,新主流视频的制作应与各种媒体内容的投放相结合,让更多的年轻人创作和表达自己的作品。河南卫视《奇妙夜》系列“出圈”后,年轻观众关注主创团队对文化内涵和创作细节的深入解读; 《觉醒时代》成为收视热点后,社交平台热搜主要以演员为主。历史,以及重要剧集中“为什么要这样表演”的解读; 《在一起》播出时,观众通过同步的幕后纪录片,关注抗疫一线演员的敬意和情感。因此,受众对新的主流形象的信息需求是多样化的。传播具有青春活力的创新内容,积极与观众和网民建立价值和审美交流,有利于在更大范围内形成新的主流形象。 “能量场”。

艺评:摆脱“跟风”,携手“振奋精神”

以文化为根、以生命为源,新时代的文艺创作,尤其是视听创作,已经呈现出多姿多彩的态势。阐述新主流影像作品的理念和价值观,推动影像创作“感受国运变迁,树立时代潮流,做时代先锋”,是文学批评的专长。然而,与影视创作的火热实践相比,年轻一代的影评人并不能很好地“并肩”。无论是在名作研讨会上,还是在主流媒体的报道中,年轻的影评人都不够活跃,以年轻人的视角对影视作品进行深度解读,还缺乏引导性、影响力和专业性。虽然有一些青春评论文章的精彩作品,但很多都未能摆脱“跟风”、“博眼球”的刻板印象。一些年轻作者的优质评论散落在自媒体公众号和具有社交属性的网站上,未能很好地“同频共鸣”。

当代青年在话语和创作形式上各有特色,应该培养一批朝气蓬勃的青年批评家。用眼睛发现新主流视频之美,用他们的文字谱写新主流视频新篇章,进而带动更多年轻艺术家提升创作水平,共同构建一个干净向上的新主流视频生态。

(作者:北京师范大学文化创新与传播研究院教授、讲师杨月明、李莉)

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